Pinkanova : Livre blanc sur la vidéo virale

Voici un livre que nous venons de terminer à Pinkanova.
Vous trouverez dedans une présentation plutôt complète de ce qu’est une vidéo virale, de sa définition, en passant par sa conception et sa réalisation, jusqu’à sa diffusion. Bien sûr, nous avons rajouté une liste (surtout pas exhaustive) des ingrédients du viral (avec des exemples en vidéos à l’intérieur !)…n’hésitez pas à en proposer si vous en voyez d’autres…J’aimerais que cette présentation soit évolutive et que son contenu s’adapte avec le temps.

Pour l’instant, les retours sont plutôt bons. Petit débat : à la fin du document, nous parlons des limites du viral, car si tout le monde recommande tout, nous reviendrons à un niveau zéro de recommandation ? Alors, comment innover dans la vidéo virale pour toujours surprendre ? L’innovation ne peut-elle passer que par une innovation dans le contenu de la vidéo ? Quel est l’avenir de la vidéo virale et sous quelles formes ?

Lynch Method # 1

Voici un pot-pourri de différentes interventions de David Lynch sur le thème de la créativité, de la génération d’idée. Certaines de ses vidéos expliquent la méthode que David Lynch utilise, à savoir la méditation transcendentale. N’étant pas un grand fan de tout ce qui est méditation etc, je suis toujours surpris par le contenu des discours de David Lynch, où il ya beaucoup à puiser.

Marketing : why is it so complicated ?

Voici un poster assez sympa trouvé dans le livre “Graphic Design for the 21st Century” réalisé par l’agence de Design londonienne Form pour Design Council, qui semble assez évocateur sur les difficultés du Marketing à comprendre les consommateurs…

Réalisation de l'agence de Design Form pour Design Council - 2001

PARANORMAL ACTIVITY : LE BUZZ DU NOUVEAU “BLAIR WITCH PROJECT”

Alors voila le truc dont tout le monde parle, un nouveau Blair Witch donc, filmé avec une petite caméra, sauf que le concept est repris et mis à la sauce huit clos. Peut-être que c’est pas mal…en tout cas ce qui est bon, ce sera surtout la rentabilité du film ! Le film a couté 15 000 Dollars et aurait apparemment déjà rapporté plus de 62 millions de Dollars aux Etats-Unis depuis sa sortie en salle le 25 Septembre !

Le Buzz viendrait de deux choses :

- Steven Spielberg, qui aurait fait mousser le film en faisant du Story-Telling, genre quand il a vu le film chez lui des phénomènes étranges se sont produits,  forcément

- Le Teaser du film, qui montre simplement les réactions du public lors de la première projection en salle face à ce qu’ils voient

Donc un coup très bien joué, maintenant c’est comme tout, quand on en parle trop on a l’impression de l’avoir déjà vu… alors voila le teaser en dessous et la date de sortie prévue en France : le 2 Décembre 2009

De l’idée à l’innovation : le cas des Lead Users

Lors du Master Management de l’Innovation à l’IAE Toulouse, nous avons eu à réaliser des études de cas sur différents types d’innovation. Avec Matthieu Charpy, qui tient le blog strategies4innovation, nous avons réalisé alors une courté etude sur le cas des Lead Users.

Les Lead Users sont donc des personnes qui ont amené une innovation sur un marché avec l’intention première de répondre à un besoin personnel. C’est donc en se concentrant au mieux sur la réponse au besoin, et sans prendre en compte au départ les aspects économiques et financiers, que l’innovation a été la plus forte.

Dans cette présentation, nous avons étudié deux cas de deux secteurs complètement différents : Napster, pionnier dans le téléchargement web et Freitag, créateur de sac à main pas comme les autres depuis plus de 15 ans…

Des informations manquent un peu bien sûr car c’était une présentation orale, mais le contenuprincipal y est…

Alors, que pensez-vous des innovations Lead Users et avez-vous d’autres exemples ?

Do not adjust your mind : there is a fault in Reality

Une vidéo courte mais très bien réalisée trouvée sur FUBIZ chez Pinkanova, basé sur le célèbre tour de magie des gobelets. Réalisée par WEAREOM

Campagne Leave Nothing de Nike

Voila des vidéos à la hauteur d’une marque comme Nike. Ca me rappelle la pub adidas avec Right here Right Now de Fatboy Slim. A Pinkanova on kiffe et on a trouvé le morceau de la deuxième vidéo excellent (sans parler de la réalisation signée David Fincher…). Alors pour ceux que ça intéresse, c’est “lestasi-dellorofrom-the-good-the-bad-and-the-ugly-bandini-remix”

Quand Ray-ban joue au caméléon…

La vidéo n’est pas récente mais elle mérite d’être vue (1 500 000 vues)…
Afin de promouvoir une nouvelle ligne de lunette tout en couleur, Ray Ban et sa campagne “Never Hide” frappe fort avec cette vidéo.
Ce coup-ci, le viral est provoqué par l’aspect incroyable de la vidéo, et par le doute semé par les internautes, si c’est un fake ou non. Alors, dès qu’une vidéo réussit à créer le débat, elle gagne des points…En tout cas, Ray-Ban n’a pas voulu jouer sur le mystère, puisque le Reveal est effectué direct à la fin de la vidéo.

Pour la même campagne Never Hide, Ray-Ban avait sorti une vidéo bien plus space, où une vache accouche d’un homme, déjà vêtu de Ray Ban. Assez ouf, et sans aucun sens dirait certains, mais presque 2 millions de vues…comme quoi l’absurde a du bon.

Fun Theory pour Volkswagen

Comment redonner vie à un escalier ? Comment faire adorer une poubelle ? Un joli petit exemple de Street Marketing, car c’est en effet Volkswagen qui se trouve derrière ces deux vidéos, avec une initiative basée sur la “Fun Theory”. Leur “Fun theory” part simplement du principe qu’on peut améliorer le comportement des gens en leur donnant du plaisir ou de l’Entertainment à faire ce qu’ils font.

Un bel exemple, pas extraordinaire non plus pour moi mais évocateur, d’affiliation d’une marque à quelque chose de bien et de responsable, afin de d’apporter une connotation positive à Volkswagen.

http://www.rolighetsteorin.se/

Analyse du concept de vidéo interactive (en construction)

Voici un thème que nous allons travailler de plus en plus chez Pinkanova : le concept de vidéo interactive. Ces vidéos, où le spectateur est amené à faire des choix durant le déroulement d’une histoire, est devenu aujourd’hui assez populaire.
La technique sur les plateformes communautaires, plus précisément Youtube, le permet depuis 2008 avec le système d’annotations sur les vidéos. Cependant, il semble que ce concept ait pris son envol depuis peu, et que les créateurs de vidéos ont maintenant réellement perçus le potentiel de cette technique.

Ce système interactif est un formidable moyen d’impliquer le spectateur dans la vidéo, et donc de transmettre encore plus fortement le message qu’elle contient.

Tout le challenge réside dans l’équilibre, entre la création d’une histoire à laquelle le spectateur voudra se prendre au jeu (l’accroche de départ devra donc être très forte)

Voici une des premières vidéos où le concept a été bien poussé, et dont le spect’acteur se prend au jeu. C’est la suite de vidéo HOT GIRL JACUZZI…forcément, une blonde, un jacuzzi, un regard coquin et un espoir de voir du sexe pour l’internaute et ça donne total de vues pour l’ensemble de la suite de plus de 3 millions de vues !
Jetez-y un coup d’oeil si vous ne la connaissez pas…